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AdTech被稱為黃金賽道,為什麽2020年翻倍股頻出? [复制链接]
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匿名  发表于 2021-02-22

AdTech被稱為黃金賽道,為什麽2020年翻倍股頻出?

AdTech被称为黄金赛道,为什么2020年翻倍股频出?

回顾2020年,因全球遭遇疫情黑天鹅影响[yǐng xiǎng],全球不少行业都受到较大影响[yǐng xiǎng]。放眼全球互联网行业,以电商支付、数字广告、在线流媒体等还是抗住了疫情带来的调整。

以数字广告来看,在广告业(因疫情)黯淡的一年里,数字广告成为[chéng wéi]一大亮点。据GroupM全球CEO Christian Juhl对媒体表示:'最大[largest]的受益者是谷歌、脸书和亚马逊。这些[zhè xie]平台展现了极佳的广告投放效果,吸引了营销人员的预算[budget]。'

除了巨头亚马逊、谷歌、Facebook分割不少市场红利之外,不少行业的'新秀'也在该赛道脱颖而出。

在美股资本市场上,以MGNI、PUBM、APPS、TTGT、TTD这五家公司吸引到不少投资者的关注。在去年这五家公司股价均实现较大涨幅,在受资本市场追捧背后他们的商业模式有何特色?基于AdTech(广告科技)发展前景,国内是否有潜力诞生独角兽?

疫情之下数字广告吃香,广告投放效果成衡量指标[indexes]

由于[yóu yú]疫情的流行,预计支出也将从贸易展览和现场活动预算[budget]中转移到线上。Cowen预测,2021年全球数字广告增长将加速,同比增长约18%,而2020年的增长约为10%,未来五年每年将以较低的两位数保持增长。

在数字广告中,AdTech和MarTech是两种重要[zhòng yào]的线上广告传播形式[xíng shì]。其中AdTech使用的渠道以付费媒介居多,包括[bāo kuò]各类网页广告、SEM付费搜索、原生广告、程序化购买,以及DSP、SSP等。

据UnivDatos,数字广告已成为[chéng wéi]出版商、广告技术供应商和广告代理公司不可缺少的工具,预计数字广告的年收入将继续大幅增长,到2020年总支出将达到3000亿美元[měi yuán]

据估计,到2023年,数字广告将占整个广告支出的三分之二左右。预计全球数字广告市场将在2021-2026年间以7.7%的复合年增长率(CAGR)增长,到2026年达到6260亿美元[měi yuán]

为何在疫情之下,AdTech(广告科技)会这么火?一方面是受疫情影响[yǐng xiǎng],因不少行业受疫情影响[yǐng xiǎng]较大,传统线下广告投放的效果跟渠道有受到一些[yī xiē]影响[yǐng xiǎng]

另一方面最主要[zhǔ yào]的原因还是在于平台展现了极佳的广告投放效果,吸引了营销人员的预算[budget]。不少数字广告提供商在传播内容形式[xíng shì]、投放渠道、触达的用户群体都有较大的优势,在传播效果上会比线下广告投入能看到好的回报。

在AdTech(广告科技)领域,以MGNI、PUBM、APPS、TTGT、TTD这几个公司为代表在2020年实现较好的股价上涨。回归到商业模式,这五个公司的发展路径有何特征?

数字广告'新秀'成资本焦点,这五家公司有何竞争力?

在以亚马逊、谷歌、Facebook为代表的互联网巨头瓜分全球不少数字广告的市场份额,除了这些[zhè xie]巨头之外,去年也涌现出不少新势力。透过分析MGNI、PUBM、APPS、TTGT、TTD这五家公司的商业模式,或许[stiII]我们[wǒ men]可以[can]看到其受投资者关注的重要[zhòng yào]原因。

一、Magnite

据悉Magnite是一家在美国和国际上运营独立的卖方广告平台,其全渠道广告平台使发布商能够利用各种拍卖类型和格式(包括[bāo kuò]CTV,台式[tái shì]显示器,视频,音频和移动设备)获利,并允许[allow]代理商和品牌访问[fǎng wèn]品牌安全[safest]的广告资源并执行广告交易。去年以来,该股全年上涨超400%,市值为61.52亿美元[měi yuán]

第三季度[ dù]收入为6,100万美元[měi yuán],相当于报告的同比增长62%,备考收入同比增长12%,以及与第二季度[ dù]报告的4,230万美元[měi yuán]相比,环比增长44%。CTV第三季度[ dù]收入为1,110万美元[měi yuán],按备考基准计算,同比增长51%。第三季度[ dù]调整后的EBITDA为正,利润率为23%,为1,370万美元[měi yuán]

业务[yè wù]层面,联网电视收入为1,110万美元[měi yuán],预估增长51%,非CTV视频也显示同比增长。

按美国公认会计原则(GAAP)计算,净亏损扩大至1,050万美元[měi yuán]然而[however],EBITDA从610万美元[měi yuán]增长了一倍多,达到1370万美元[měi yuán]

对于那些优先考虑数据驱动广告的公司,我们[wǒ men]业务[yè wù]绩效方面也看到了竞争。而且[but]我们[wǒ men]看到,在消费品包装行业中,逐行业的公司,例如从不确定性上保持不确定性而在我们[wǒ men]的平台上维持支出的公司,从收入增长的角度[ dù]来看,其表现[performance]要好于放缓或暂停支出的公司。

在过去的三个月中,一家CPG公司通过结合CTV,移动广告和PC广告,将其品牌之一的同店销售额[xiāo shòu é]提高了40%以上。我们[wǒ men]已经[have been]看到跨行业的类似模式出现[chū xiàn],无论是制药,快餐,零售还是技术。因此[ yīn cǐ],那些有效[yǒu xiào]投放广告的公司正在获得份额。

二、PubMatic

PubMatic提供了一个云基础架构平台,可在全球范围内进行实时程序化广告交易。该公司的解决[jiě jué]方案包括[bāo kuò]PubMatic Cloud,该云提供了可定制的平台作为提供专有解决[jiě jué]方案的服务[fú wù];openwrap和openwrap OTT,由Prebid提供支持[support]的标头出价解决[jiě jué]方案;openwrap SDK,这是一种[yī zhǒng]应用程序内标头出价技术;和媒体购买者控制台。

PubMatic于去年12月在美国纳斯达克上市[list],发行590万股,发行价为20美元[měi yuán],募资总额为1.18亿美元[měi yuán]。自上市[list]以来,PubMatic股价上涨超过170%,市值为26.53亿美元[měi yuán]

数字广告技术公司PubMatic(股票[piào]代码为:&quotPUBM')于去年12月在美国纳斯达克上市[list],发行590万股,发行价为20美元[měi yuán],募资总额为1.18亿美元[měi yuán]

招股书显示,PubMatic在2018年、2019年营收分别为9926万美元[měi yuán]、1.14万美元[měi yuán];PubMatic在2020年前9个月营收为9251万美元[měi yuán],上年同期的营收为7948万美元[měi yuán]

PubMatic在2018年、2019年净利润分别为442.5万美元[měi yuán]、664.3万美元[měi yuán];PubMatic在2020年前9个月净利润为778.8万美元[měi yuán],上年同期的净利润为251.9万美元[měi yuán]



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1..多少次,寻着记忆的气息误入梦的缝隙,看见昔日的痕迹:一川烟草,一带秋水,隔江望那瞬间消逝的美丽。泛黄的日记,写满了雾的飘逸,笔下翻动的岁月,某年月,某年月,某年月里不见了你的身影。
2.人们都说童年好,可谁知到,童年是那么繁琐,甚至无聊,偶尔那么欢乐的日子,也会很快的烟飞云散。童年,并不是那么美好,在我们小孩子的心理上,童年,就像迷宫,自己困在这出口难找的路上,找不到自己的空间,没有属于自己的自由。在这迷宫里,所有的烦心事,我们都没有脱口而出,只是默默无闻的抱怨诉说。
3.今天下午开车接儿子回家,,,,不割还要用,,,,遇到一个一直想超我车的,我儿子回头看了他一眼,直接打开车窗把他的玩具冲锋枪伸出了车外,然后我就看见后面的那个车直接一个急刹啊,然后我就在后视镜里看到了那个司机一脸惊恐的表情 …我儿子真像我-_-
4.处暑时节天变勤,一条短信表关心:祝你在以后的日子里,拥有“暑”不尽的快乐,“暑”不尽的欢笑,“暑”不尽的幸福,“暑”不尽的钞票,老婆孩子家和睦,老人天天身体好!
5.Two heads are better than one.一个好汉三个帮。
6.我什么时候能长大啊?今天带儿子去洗澡,儿子问我:“爸爸,我什么时候能长大啊?”思索一下回答他:“你现在洗澡20块钱,等你洗澡要花200块钱的时候你就长大了…”
7.我说,在看不到你的时候,就是我最寂寞的时候。

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